El Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires en conjunto con Vida Producciones, lanzó  en conferencia de prensa la Tercera Edición de los Premios Atahualpa.Se anunció las instancias de votación que será en forma online, y la fecha prevista para la fiesta de premiación para el 10 de noviembre, Día de la Tradición.

Los Premios Atahualpa son una iniciativa impulsada por el Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires y la Marca Folklore. Distinguen a las mayores figuras y los nuevos valores de la música folklórica argentina. Las categorías serán figura del año, nueva hornada y el premio a la trayectoria.

De la Conferencia de Prensa participaron las autoridades de la Casa de la Provincia de Buenos Aires: el Lic. Julio Carlos D'Amico, Sebastián Berardi, Rodolfo Valenta; los artistas Víctor Heredia, Antonio Tarrago Ros y el Kolla Chavero y también Claudia Cacchione como representante del Grupo Vi-Da, mientras que Marcelo Simón oficio de maestro de ceremonia.

El Kolla Chavero, hijo de Atahualpa Yupanqui, expresó su orgullo porque estos premios lleven el nombre de su padre y dijo que "espera que quienes entregan el premio sepan asumir la responsabilidad de utilizar un nombre que honró al canto argentino". Por su parte Antonio Tarragó Ros coincidió con el Kolla y agregó: "yo soy muy riguroso como jurado, porque el premio se llama Atahualpa y pienso que pensaría Yupanqui. Hay que homenajear su memoria, sino no aprendimos nada de él". Víctor Heredia dijo que "los premios como este indican un parámetro y Atahualpa impuso un parámetro".

Por su parte Rodolfo Valenta, director de la Casa de la Provincia de Buenos Aires afirmó que desde su trabajo "la intención es que el folklore sea para la Provincia de Buenos Aires lo que es el tango para la Capital Federal", en tanto que añadió que para él es un placer trabajar con la gente de la cultura porque "lo único que hay que hacer es apoyarlos para que el público los disfrute". Por último agregó que desea que "la cultura y nuestra cultura sea un espacio donde los jóvenes puedan encontrar un lugar".

En la sala además estuvieron presentes figuras como Ramón Navarro, Vitillo Ábalos, Coco Díaz, Estela Crisci, Adelina Villanueva, María Ofelia, Tomás Lipán, Julio Lacarra, Mavi Díaz, y jóvenes artistas como Lucrecia Longarini y Daniel Patanchón.

Los Premios Atahualpa se entregaron por primera vez en 2008. Nelly Omar, Alfredo Abalos, Dúo Salteño, Dúo Coplananacu, Luna Monti y juan Quintero, Eduardo Falú, Horacio Guarany y Chango Spasiuk fueron algunos de los artistas distinguidos en las dos primeras ediciones.